La Fira de Comerç de Pego, una celebració que referma l’aliança entre professionals i clientela
Una climatologia que convidava a eixir al carrer va afavorir l’afluència constant de gent al Passeig Cervantes en una jornada plena d’activitats i novetats. La vintena d’establiments presents van obrir una finestra a tot allò que oferixen i van poder intercanviar converses fluïdes amb el seu veïnat. La Fira de Comerç de Pego, organitzada per l’Ajuntament de Pego a través de les regidores de Promoció Econòmica i Creama i l’Associació de Comerciants i Professionals de Pego coincidixen en el fet que l’esforç que comporta l’esdeveniment paga la pena perquè la Fira es transforma en un espai d’intercanvi de sinergies.
_________________
La Fira de Comerç de Pego va atraure un important nombre de gent durant tota la jornada de diumenge 27 de setembre. La climatologia va acompanyar la vintena d’establiments presents al Passeig Cervantes durant este dia de celebració per al comerç local.
S’inaugurava passades les 10:30h del matí, amb una presència nodrida de la corporació municipal. 
L’alcalde i el regidor de Comerç van estar acompanyats per la majoria de regidors i regidores de l’equip de govern, del PP i de Compromís. Els representants municipals van passar per totes i cadascuna de les parades per conèixer de primera mà el que oferien i escoltar les seues demandes.
La Fira de Comerç es viu com una dia de festa
La representació política era destacada perquè saben que la Fira de Comerç de Pego és una jornada «important», atès que no estan tots els comerços de la localitat, però si que hi ha una bona representació, convertint-se en una «exposició de la gran varietat de comerços que tenim al poble», apunta el regidor de Promoció Econòmica i Creama, Raül Tamarit. Per tant, la Fira de Comerç esdevé una oportunitat per descobrir negocis que la gent no es creu o no sap que «estan al nostre poble», afirma Tamarit. Així mateix, permet barrejar «negocis nous amb negocis antics» que a la fi demostra que habitem «un Pego viu, perquè sinó, no té sentit», conclou el regidor.
Este esdeveniment anual és per als comerços i professionals que trien participar una plataforma per a presentar «novetats». Al mateix temps, és una manera de trobar-se diferent, «a l’aire lliure», en un espai comú que permet «trobar-se i comunicar-se uns amb altres, conviure i, en definitiva fer poble», expressa Victòria Pastor, copropietària de Babaanca, un negoci que va aprofitar la Fira per a celebrar els seus 30 anys de vida.
«Una festa per a nosaltres», un dia en què «tota la clientela ve a vore’ns» i, per tant, passa a ser «un dia de celebració», trasllada Maite Alborch, gerent d’EnQuadres que fa 35 anys que va començar a caminar amb tallers de formació a sa casa i que des del 2000 està establida a l’Avinguda Blasco Ibáñez.
Les hores prèvies a eixa festa són intenses, són nombroses, és a dir, que «implica molta feina», confessa Isabel Santos Juanes, al capdavant de la Papereria-Llibreria Isabel. Alhora, però, és una oportunitat per a donar a «conèixer» allò que tens, una manera de mostrar «com ha evolucionat el negoci» i totes les novetats que hi ha aportat. Recalca Santos Juanes que en el sector de la papereria i la llibreria a Pego poden trobar el mateix o més que en una franquícia. Ho resumia així: «comerç de poble, comerç actual i servei el millor que puguem».
Una jornada com la diumenge enfortix els vincles entre els comerciants i professionals locals que ixen. Així mateix, «la gent que ve a la Fira ve predisposada a veure novetats» o a que li descobrisquen productes que, quan visita la tenda, no repara en ells, observa Ade Aguilar, propietària de Flors Mandràgora.
Per a negocis com els de Pascu Vicens, que en porta tres en dansa: Tot en Mobles, Tot Madera i Tot Cuina, situats fora del nucli urbà, als polígons de la localitat, la Fira de Comerç és important perquè és una oportunitat de «donar-se a conèixer».
Muntar una fira, tot i que faça anys que s’organitza porta molta faena darrere, com s’ha assenyalat. Ho corrobora la gerent de Creama, Rosario Donderis. Explica que implica «fer una faena de concertació» entre els diferents actors, en este cas l’Ajuntament de Pego, l’Associació de Comerciants i Professionals i els mateixos comerços. Una feina de coordinació que es fa, puntualitza, «durant tot l’any», el que implica «un esforç molt gran» per a les treballadores de l’Agència de Desenvolupament Local de Pego, Laura Serna i Alicia Carbonell.
Un esforç, però, que paga la pena perquè és un espai d’intercanvi de sinergies on «les empreses i professionals es reunixen per a mostrar els seus productes, contar-nos els seus serveis», una oportunitat per «conèixer-los un poc més» amb la proximitat que oferix la Fira, declara l’agent de desenvolupament local, Alicia Carbonell.
La Fira de Comerç és un complement extra a la venda en línia i també, a la venda física en tenda. Explica la Xata Merenguera que per ella era molt important tindre un punt al poble on estar i rebre la clientela. I és que Carmela Todolí concep la botiga com «és un espai de calma i de proximitat on poder parlar amb la gent dels productes, que se’ls puguen provar, reflexionar sobre que hi ha darrere del projecte».
L’atractiu del comerç local
«L’atenció que donem» és un dels fonaments del comerç local, ressalta Maite Alborch, el poder parlar «cara a cara». Un altre dels avantatges que té és que pots «anar caminant» el que et permet «veure altra la gent pel carrer i, en arribar, veure que t’atenen bé i tenen molts productes a oferir, només cal preguntar».
«Un comerç local o amb professionals locals ens permet que hi haja gent al carrer, que els carrers els tinguem nets, que avisem que una farola no funciona, que ens preocupem pel veí que hui no ha anat al cafè, en definitiva, fer família», expressava Victòria Pastor.
Servei públic és una de les funcions del comerç local. Incidix en esta idea la presidenta de l’Associació de Comerciants i Professionals de Pego apuntant que «cada persiana que estiga oberta dona llum al carrer, manté els carrers nets». Diana Sendra afirma que el comerç local «crea i dona identitat» al poble. No oblida «el factor humà» com a punt fort del comerç local.
«El comerç local fa poble» és com ho resumia la gerent de Creama, Rosario Donderis. Afegix que l’existència d’un teixit comercial potent als municipis és senyal que «el poble està viu», però també és indicatiu que hi ha «creació econòmica i laboral».
Una altra de les característiques és que «genera confiança», subratlla el regidor de Promoció Econòmica, perquè coneixes qui et ven i saps que estàs comprant perquè es tracta d’un establiment de proximitat. I justament, eixa proximitat «a les persones» és la que valora María José Company, gerent d’Ambra Assegurances, un d’eixos negocis que no és nou del tot (fa dos anys que està actiu), però que hi ha molta gent que encara desconeix. Company afirma que és la clau de la proximitat permet que «les persones responguen millor».
Per a Raquel Miralles Mateu «el tu a tu i la confiança» són els pilars bàsics del comerç local. Una confiança basada en la fidelitat entre comerciant i clientela que permet que, «si una clienta s’ha deixat el moneder, puga vindre a pagar-ho en un altre moment».
Eixa fidelitat també implica coneixença de gustos, el que dona peu a anticipar-se i oferir productes que intuïxen que els agradaran. Afegix Pascu Vicens que la gent té la certesa que «van a respondre’t amb el producte que van a vendre’t».
Eixe tracte és l’atractiu de negocis com Moda MM, amb quaranta anys de vida. La persona que està al darrere, Maribel Muñoz tracta la seua clientela «el millor possible, amb molt de carinyo» donant-li eixe toc de familiaritat que permet crear vincles de confidencialitat que porten a voler ser aconsellades per una professional amb solvència.
El canvi de data
La Fira de Comerç es va celebrar diumenge 27 de setembre, però estava programada al maig. No obstant això, es va haver d’ajornar per les previsions meteorològiques i ara la presidenta de l’Associació de Comerciants i Professionals de Pego, Diana Sendra, assenyala que «la primera anàlisi d’enguany serà valorar si la Fira té més èxit a setembre que a maig». Avança que «la primera avaluació és positiva» per l’afluència de gent i també perquè en esta data la presència de comerços ha sigut més nombrosa que la que s’hagués estat al maig.
VII Concurs de Pintura Ràpida
En el marc de la Fira de Comerç de Pego es dur a terme el VII Concurs de Pintura Ràpida que, en esta edició va tindre com a guanyadora Jèssica González Prados, per un quadre que va plasmar 
la façana de la biblioteca ‘Carmen Alemany Bay’. Es va endur un premi dotat amb 800€ a càrrec de l’Ajuntament de Pego. 
El segon guardó va recaure en Paco Rojas García, que va triar l’ermita de Sant Josep com a temàtica, aconseguit un premi de 500€ a càrrec de la regidoria de Turisme. 
El tercer premi va ser per a Denis Matias Machín per una estampa dels comerços del Pla de la Font. Este guardó està dotat amb 300€ i corre a càrrec de l’Associació de Comerciants i Professionals de Pego.
A més, durant tota la jornada es van programar activitats diverses pensades per a totes les edats i, sobretot, perquè les famílies al complet pogueren visitar la Fira de Comerç de Pego amb tranquil·litat i entreteniment alhora.
La Fira de Comerç de Pego està finançada per la Diputació d’Alacant, l’Ajuntament de Pego i l’Associació de Comerciants i Professionals de Pego.